北京团购买菜（北京团购买菜平台）

用户投稿 • 2022年12月29日 am5:40 • 营销推广 • 阅读 78

社区团购的冬天来了？

第一，在2020年，巨头们开始个人下到社区团购。

1、6月，推出滴滴涕下橙心优先社区电商小专项。

2、7月，美团有势事业部成立。

3、8月，庞德兰多多买菜业务启动。

4、12月，京东收购"美佳买菜"，并入京东的"京东区购"，不久后品牌更名为"京西品品"。

5、不到两年时间，社区团购开始"缩小圈"。3月21日，一位京东熙业务的知情人士表示，京西将削减部分区域，具体优化比例为10%-15%，主要集中在京西拼字业务上，不网传京西将关门。

6、足以证明社区团体购买这条价值数千亿的曲目并不好玩。在激烈的竞争下，中小玩家逐渐退出游戏，各大巨头对社区团购业务的差距也慢慢显现出来。

第二，京西撤退的原因。

1、门店面积太宽，初始投资成本高，导致盈利能力低，巨头们竞争甚至难以返还资本，及时止损。

2、不同城市社区团购运营的逻辑不同。

3、对于高线城市，社区团购为新鲜农产品电子商务提供了相对可靠的盈利模式，并通过新鲜农产品转移推动了全品类销售。

4、对于下沉市场，社区团购为消费者提供了更多品类、更快、更便宜的电商渠道，类似于京东在下沉市场，是一次全面的消费升级。

5、这是社区团购更本质的商业属性和消费价值。

6、目前社区团购在下沉市场具有较多的价值，消费者的购买频率和单价较高。参考欣欣向荣的社区团购平台的消费者数据，从单价和购房件数来看，农村小镇>城县>省会城市。

7、京西最初在20多个省份开展业务，现在只剩下最后四个省 – 北京，山东，河南和湖北。该公司表示，在剩下的四个省份，景西Spellbound将提高其供应链能力，并继续缩小亏损。

8、在业绩方面，二买和美团优世的第一梯队，去年的成绩也出乎预期：

9、美团优世在2021年完成约1200亿元GMV（总交易价值）。

10、多多购买蔬菜GMV，另一方面，在800亿元左右，两者均未达到1500亿GMV的目标。

11、社区团购业务比预期的要困难得多，而且利润非常微薄，但数百亿投资砸下来，只能硬着头继续做下去。

第三，当前行业概况。

2025年社区电子商务全国市场规模为2万亿，但今年1月初的报告将预期下调至1万亿。

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